+
Swap Project Title Naslovna

Što je važnije? Znak ili ime?

 

Ili je bitan samo proizvod? Zamislite da se “Nike“ ne zove Nike, ali da imaju isti znak i proizvod. Da li bi oni bili ono što danas jesu? Da li bi ste prepoznali o kojoj se organizaciji radi da vam netko pokaže samo njihov simbol i da li bi ste se sjetili simbola ako vam netko pokaže samo naziv organizacije.

 

Puno toga vuče jedno drugo. Znak je simbol koji je povezan s organizacijom i dobro dizajnirani znak može prenijeti neku vrstu osjećaja prema toj organizaciji. Da nikada niste čuli za riječ „Nike“ vrlo vjerojatno ne bi ste znali objasniti tu riječ. No ukoliko prvi put vidite znak „Nike“, u vama može pobuditi osjećaj brzine i pokreta. Međutim, da bi smo nešto identificirali potrebno nam je tekstualno i vizualno prepoznavanje. Kada razmišljamo o imenu – asocira nas na znak, a kada razmišljamo o znaku – asocira nas na ime. Nemoguće je odrediti što je važnije (kokoš ili jaje), već su oba aspekta bitna za razvoj branda.

 

Zato sam osmislio projekt u kojem su glavne odrednice znatiželja i eksperiment. Na trenutke možete zaboraviti na izvorni logotip jer se igramo s percepcijom vidnog polja u mozgu. Svaka organizacija ima svoj znak i tipografiju po kojoj je prepoznatljiva. U ovom projektu odabranim tvrtkama zadržana je izvorna tipografija i znak, dok je naziv promjenjen s njihovim glavnim konkurentima.

Ako ti se svidio ovaj projekt, možda te zanima i ovo: